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| InternationalNew |
| 一分钱打造第一品牌 TF品牌策划透视 |
| 2006-11-30 15:15:09 |
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“一分钱”带来的不仅是销售连年翻番
在“一分钱做品牌”的理念指导下，经过系统的品牌运作和“以一当十”的超低成本投入，TF取得了惊人的成绩：
第一，促进销售翻升。TF良好的品牌形象，加强了客户对TF的信任。客户考察猛增，甚至不断有工程业主主动联系，要求TF参加竞标。TF销售额连年翻番，其增长速度之快，堪称中国建筑钢结构行业之最。
第二，促进经营突破。在品牌广泛传播和企业资质升级的基础上，TF公司从最初的轻钢结构领域逐步介入重钢结构领域发展，从无到有承接了一批体育馆、金融大厦、国际广场等管桁架和高层钢结构工程，实现了企业经营范围的革命性突破。
第三，行业地位提升。由于发掘了客户潜在的真实需求，开创了一种新的品类，TF顺其自然的成长为中国精品钢构第一品牌，稳居行业领导地位。例如，一些同行纷纷抛出“绣球”，希望有机会学习TF公司的先进经验，在一些媒体对行业的分析报道中，TF成为不可缺席的“嘉宾”，频频“露脸”，成为中国建筑钢结构行业发展的典型。
第四，社会地位提升。例如，TF公司成为当地媒体关注的焦点，在诸如企业家事迹、大型招聘会等事件的报道中，纷纷关注TF并引用TF公司相关人员的观点。再如，北方某省的考察团来当地考察，第一个要求会见TF公司。
第五，促进人才引进。由于TF品牌影响力日益扩大，一些高校主动联系TF公司，推荐毕业生，并希望联合设立实习基地。一些专业人才也对公司表现了极大的兴趣，主动询问公司的职位需求。
第六，网络效应显现。google的搜索排名能比较公正的从网络的角度反映一个企业的关注度，在google搜索关键词“钢构”，TF已经从名不见经传的无名小卒上升至“稳居前三名”的显要位置，并时而位居榜首，令同行垂涎三尺。
显而易见，品牌强力拉动了TF公司的迅猛发展，而公司的迅猛发展又为品牌塑造提供了坚实的基础，如此相互作用，TF稳坐中国精品钢构的第一把交椅，走向令同行惊羡不已的良性循环。
总而言之，在“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念指导下，正确制定品牌战略，充分整合企业内部资源、行业资源以及社会资源，组合各种有效的超低成本运作策略，创造性的进行品牌传播，传统的建筑企业、工业型企业都能像TF一样，以超低成本成功打造品牌，并让品牌带动企业攻城略地，实现业绩飙升。 |
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